2014年2月19日,阿里宣布天猫国际正式上线,为国内消费者直供海外原装进口商品。网易CEO丁磊也在构思打造一个跨境电商平台。京东的刘强东也希望实现“购物无国界”,2015年4月15日,“京东全球购”正式上线。

比如,2009年11月11日,淘宝开启“双十一光棍节”的营销活动,开启了阿里巴巴的新时代。而在2012年1月,淘宝商城也正式宣布更名为“天猫”,在B2C领域加大投入。2012年,“双十一”淘宝、天猫单日销售额达191亿元,增长到2018年的2135亿。